这届年轻人爱上了一夜“野奢乌托邦”

DoNews | 李可馨 · 2021-06-17 20:38

有人说运营露营营地,并不是一门“一本万利”的生意。

这届年轻人的喜欢变化来得太快,上一秒还在阳台种花弄草,下一秒就要去野外扎帐篷了。

也许是阳台的花花草草,只能搁浅一小部分的现实抽离,毕竟花草再美依然还是在混凝土中。去到广袤无垠的户外,那些纷纷扰扰的尘世,才能剥离的更为彻底。

于是,在帐篷下品味美食,在夕阳下留下倩影,跟约好了似的,开始出现在朋友圈、小红书和抖音上。

这些图片和文案中,一些户外生活方式品牌,也隐现其中频频亮相,不时提醒着你,又一个行业要火了?

“生活对冲大师”

“春日的遗憾一定会被夏日的炽热融化,夏天来了假期又至,约三两好友来一场露营,享受难得的惬意时光”,许喆敲下这行文字,并配上露营装备清单,便完成一次在社交平台推送。

作为硬核露营爱好者,许喆在社交平台分享过有关露营的笔记,已经不下20篇,甚至还为此设置了不同的话题:“逃离城市计划”、“露营会上瘾”、“我的露营生活”、“一起过周末”、“居家露营”。

从2020年初入门至今,“入坑”时间已有一年半,许喆的露营装备也慢慢涵盖了炊具、生活类的方方面面,烧水壶、茶具、咖啡杯一应俱全,音响、风扇、煤油灯也没落下,帐篷和睡眠用品自然更不可缺少。

“10平方左右的小房间里,已经堆满了不同款式的帐篷餐具等用品,大概有20多个种类”,齐全装备也引来“为拍照而生”的质疑,但许哲却认为生活是自己的,别人不需要不重要,重要的是自己开心就好。

有露营装备控,自然也有简约派。“上次露营我只拿了一个毯子、两把遮阳伞和一包零食,虽然和周围人显得格格不入,但也没觉得有什么尴尬的。尽管营地有出租帐篷和天幕的,因为不在那儿过夜,也就没租”。许哲如是说。

无意中被社交媒体上的露营活动所触动,关姗姗开启了露营初体验,相比露营形式感,她更关心露营的目的:“本来露营就是为放松身心的,不必被一些额外的装备所束缚,如果真的需要,现在营地也都提供租赁服务了。”

在社交媒体上,露营大多被裹上多彩滤镜:漫天的繁星、跳动的篝火、悦耳的虫诱人的烧烤肉汁,在有限的时间里,人们构建出向往的另一种生活方式;尽管也有不悦的声音:蚊虫叮咬、鸡鸭鹅叫、休息不好,但依然没逃过真香定律。

一位露营爱好者曾经做过分析,通过短暂的离开,生活在别处,露营可以让人获得一种疏离的新奇体验。即使碰到糟糕的露营体验还能加深对宅家生活的眷恋。因此,在他看来露营爱好者是“生活对冲大师”。

尽管人们的出发点不尽相同,可他们的终点总归是相似的——“亲近自然,放松身心”,从过去的野餐热,和去年秋冬的滑雪潮,都可见这样的端倪,野外露营似乎也成为最顺理成章的事。

只不过,现今露营随着消费升级到来,正经历一场新的变迁,也随之有了新的名号“精致露营”。

“原始的露营方式,更像是荒野生存,是苦行僧的方式,一般人是做不到的,没办法同时满足人们兼顾自然和舒适体面的需求,所以就出现了精致露营”,“爸爸爱露营”的视频创作者老常分享道。

在老常看来,精致露营除了可以深入自然体验户外生活方式,更推崇露营的美学和体验感。露营地点不必是荒郊野外,可以是短途游周边游,而且形式更为放松,价格更为亲民,所以精致露营称为“风格露营”更为贴切。

“人们喜欢露营场景,我认为并不是喜欢露营本身,而是喜欢在露营场景中所创建的具有仪式感、氛围感的一种情感格调的东西,人们对于本身融入或回归自然,它是有一种本能的。”

《户外探险》出版人吕晖认为,精致露营从2019年开始兴起,但更类似“搬家式”的露营,大多以“展示”和“炫”为主旨。有的玩家,搬家露营一次,动辄二三十万装备起步,高成本的玩儿法未必能普及和常态化。

但去年的露营热潮,让吕晖看到行业普及的希望。“户外不再仅仅是指高山峻岭,受众也不再只是之前极限运动的从事者或爱好者了,它开始慢慢面向整个社会,这其实是这个时代人们生活的改变。”

当精致露营从小众走向大众,也就有了规模性商业化的可能。

产业值升温

伴随消费升温而来的,整个露营市场也被向前推了一把。

首先直接带动了露营相关产品的销售。很多户外用品超市露营产品不仅更丰富了,价格和销量都在持续增长。

迪卡侬深圳沙河店相关负责人曾向央视财经表示,今年露营产品相比去年有5%的增幅达到200多种,产品销量同比大增近200%,人们在天幕、帐篷,桌椅、厨具灯具在内的硬装设施花费会达13000左右,而强调氛围感的软装则在七八千左右。

线上露营消费也有明显增长。根据天猫消费洞察的数据显示,去年3、4月,露营消费同比增长就超过200%,这一势头在今年仍在延续,2021年1至3月,露营产品的销售额是野餐的2倍之多。

露营消费热,也带动新消费品牌的兴盛。户外新消费品牌“牧高笛”,在去年转向专业露营装备,“Vidalido”、“森之途语”等以颜值著称的新品牌,也相继在天猫开出自营旗舰店,其中Vidalido更是在5月底开出首家线下体验店,提供更直接的体验和购买。

网易严选进入露营市场的时间更早。网易严选运动户外产品开发团队向成表示,2017年,网易严选就率先从家庭轻松出游方向切入露营细分领域,开发了强调功能性和便利性的基本入门级露营装备,如帐篷、野餐垫、吊床、防潮垫、烧烤、登山杖等10余款商品。

向成告诉DoNews(ID:ilovedonews),网易严选的自营产品更注重性价比及场景需求。比如帐篷更追求便利性,实现了三秒速开的技术突破,摆脱传统帐篷搭建的繁琐步骤;而为了迎合部分自驾出行用户,网易严选联合吉利、哈弗大狗等车企,推出了定制车载充气垫等产品。

当露营从专业级走进入门级玩家,对专业的组织者和优美的露营环境需求急剧攀升,新式露营营地品牌也快速出圈。

去年9月,创始人朱显留意到露营行业的商机,决定在三亚做露营品牌“大热荒野”。和传统营地不同,大热荒野提供全套露营装备,及形式丰富的内容活动,来这里的消费者无需携带装备,拎包即可入住。

“目前我们在三亚有5个营地,广深的惠州有2个营地,珠海的九洲岛有2个营地,武汉有1个,北京有3个营地,过夜露营的客单价是799/人”,朱显告诉DoNews,目前营地已经运营半年多,基本处于供不应求的状态。

在营地筛选上,朱显更倾向选择“绝美的荒野”,即离市区1个半小时车程、人工痕迹越少越好。“后期还会推出更远距离的营地,随之需要丰富营地体验,推出可以填满3天2夜的完整周末度假的产品”。

与大热荒野的原生、野趣风格不同,“屋外的周末”则充满清新、文艺气息。屋外的周末是玩吧旗下刚上线不久的露营项目,目前已经联合圣露庄园、荒野七号等,推出过“小小森林市集”、“夏日星空露营会”、“屋外的露营市集”等主题的户外活动。

产品运营方面,大热荒野的营位为长期运营,屋外的周末则更像是以快闪活动为主的露营,一般活动时间为周六周日两天,持续三个周末左右。虽然模式更轻,但屋外周末同样提供帐篷租赁,或者“帐篷+活动+餐饮”在内的套餐服务。

大热荒野的产品主要以两天一夜、三天两夜和不过夜的套餐为主,可体验的项目有篝火晚会、